Сильный бренд это актив, который формирует положительное отношение к компании или ее продуктам, увеличивает лояльность клиентов, позволяет устанавливать более высокие, чем у конкурентов цены на сопоставимые продукты и увеличивать объем продаж. В конечном итоге компания, обладающая сильным брендом, занимает выгодную конкурентную позицию на рынке и гораздо менее болезненно преодолевает периоды экономических спадов.
Наши консультанты и эксперты умеют работать как с созданием «продуктовых» брендов, так и брендов компаний. В ходе работы над проектом, в зависимости от задачи клиента мы используем как общепризнанные международные методики и разработки, так и свои собственные технологии. Работа над брендом не заканчивается только его разработкой. С активным участием клиента мы создаем концепции и программы продвижения бренда на рынок и вырабатываем конкретные мероприятия по реализации бренд-стратегии.
При разработке брендов, в зависимости от того, какой бренд мы разрабатываем – «продуктовый» или бренд компании могут выполняться следующие виды работ:
- Анализ потребителей («полевые опросы», холл-тесты, глубинные интервью, фокус-группы, кабинетные исследования)
- Оценка конкурентов, их продуктовой линейки, бренд-стратегии и позиционирования
- Поиск и разработка уникального позиционирования
- Разработка концепции бренда и Brand Essence
- Разработка бренд-стиля и стандартов бренда (при необходимости — включая разработку бизнес-процессов). Разработка упаковки
- Претесты восприятия бренда
- Разработка стратегии и плана конкретных мероприятий по реализации бренд-стратегии